Au coeur de la marque - 4e éd.
Format BrochéAuteur : Géraldine Michel
Description
Car dans le contexte actuel, il ne s'agit plus de se satisfaire d'une approche statique et de penser la marque comme un outil commercial : elle doit être un outil dynamique qui permet de construire des relations avec les parties prenantes bien au-delà de l'image de marque.
Grâce à des outils de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire des marques fortes (identité, sens, co-création, image, relations&hellip), mettre en &oeliguvre des stratégies de développement pour rendre les marques pérennes (résurrections, extensions, alliances, international, digital&hellip) et évaluer la pertinence des actions menées.
Indispensable pour mener une véritable réflexion autour de la marque, cette 4e édition, entièrement remaniée et mise à jour, propose de nouvelles expertises sur la fabrique de sens, la co-création, l'activisme des marques et met l'accent sur leur développement à l'ère digitale.
Caractéristiques
Caractéristiques
- Format
- Broché
- Auteur(s)
- Géraldine Michel
- Collection
- Marketing/Communication
- Date de parution
- 18/05/2022
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