Marketing territorial et participation citoyenne
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Marketing territorial et participation citoyenne

Editions L'HARMATTAN
Format Broché

Auteur : Cédrine Zumbo-Lebrument
33,27 €
TTC Livraison sous 15 jours
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sur cet article

Description

Cet ouvrage présente les différentes étapes du cheminement ayant conduit à identifier, comprendre et évaluer les facteurs sur lesquels repose la participation des parties prenantes à une démarche de marketing territorial singulière : celle de la marque de territoire « Auvergne Nouveau Monde » (ANM). Dans une première partie, le sens et les enjeux de la participation des parties prenantes d'une marque de territoire sont explicités ainsi que leurs fondements conceptuels. Puis, le terrain d'étude et la démarche méthodologique mobilisée. Enfin, les résultats de sept études, portant sur des dimensions différentes de la participation des parties prenantes, sont présentés pour être discutés. À travers ces études, les résultats obtenus soulignent que l'attachement à la marque ANM constitue un facteur clef influençant positivement la participation des parties prenantes ils démontrent que cet attachement est influencé positivement par le sentiment d'appartenance régionale, l'implication organisationnelle et la satisfaction à l'endroit de l'association ANM porteuse de la marque. Les acteurs publics trouveront dans ce livre des éléments pour ancrer la participation citoyenne au coeur du pilotage d'une marque de territoire.

Caractéristiques

9782343241456
15.50 cm
24 cm
1.50 cm
0.43 kg
10 Produits
Caractéristiques
Format
Broché
Auteur(s)
Cédrine Zumbo-Lebrument
Collection
Management Public
Date de parution
18/01/2022

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